Vous avez défini votre marque, créé une image de marque et une stratégie marketing solides, développé un site Web convivial, ultra-rapide et à la fine pointe de la technologie et établi vos canaux de marketing Web… Et maintenant ?

Maintenant il est temps de raconter votre histoire.

Écrire des histoires significatives est au cœur même d'une communication réussie entre les marques et les personnes. Il y a essentiellement deux types de contenu : un contenu qui est intéressant à lire et à partager, et un autre qui ne l'est pas. L'argent que votre entreprise a dépensé pour produire son contenu ou les technologies utilisées pour ce faire importent peu. En réalité, les gens préfèrent les histoires captivantes et évitent de lire quoi que ce soit qui n'éveille par leur curiosité.

Même s'il est essentiel de recueillir et d'analyser en permanence les données d'information, celles-ci ne doivent pas constituer le principal critère de sélection du contenu approprié pour votre marque. La question la plus importante que vous devez vous poser lors de la création de contenu est la suivante : Ce contenu est-il rédigé et destiné à un moteur de recherche, à une plateforme sociale ou aux vraies personnes qui utilisent ces outils pour se connecter à votre marque ?

Nos efforts de marketing devraient de toute évidence cibler vos clients, vos prospects, vos employés, vos fournisseurs et vos fans – en d'autres termes, de vraies personnes. De plus, nous devons nous démarquer de toutes les informations dont ces gens sont bombardés quotidiennement sur Internet. La seule façon d'y parvenir est de créer un contenu authentique et pertinent qui s'appuie sur des éléments visuels cohérents tels que des photos, des illustrations et des vidéos.